Atteggiamento delle donne nei confronti dei loghi di certificazione, delle etichette e delle pubblicità degli assorbenti usa e getta biologici: risultati da una multi

Jun 17, 2023

BMC Women's Health volume 22, numero articolo: 237 (2022) Cita questo articolo

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Questo studio trasversale ha valutato l'atteggiamento delle donne nei confronti dei loghi di certificazione, delle etichette e delle pubblicità degli assorbenti igienici usa e getta (OSP) biologici e ha indagato quale potrebbe essere la ragione principale di ciò. Inoltre, il presente studio ha esaminato se è possibile trovare una relazione tra questi atteggiamenti e il comportamento di acquisto degli OSP.

Questo studio è stato condotto utilizzando un sondaggio online autodichiarato tra donne adulte coreane che hanno acquistato OSP. Il questionario dello studio era composto da quattro sezioni, che coprivano (1) caratteristiche del comportamento di acquisto OSP, (2) atteggiamenti verso i loghi, le etichette e le pubblicità di certificazione OSP, (3) richiesta al governo e alle aziende di una corretta gestione e (4) informazioni sociodemografiche degli intervistati. . Il valore alfa di Cronbach del questionario era 0,857.

Un totale di 500 intervistati hanno completato il questionario. Nel complesso, è stata riscontrata un'elevata affidabilità per i loghi di certificazione (3,73 ± 0,61), le etichette sulla confezione del prodotto (3,71 ± 0,63) e le pubblicità degli OSP (3,41 ± 0,62). Gli intervistati hanno indicato che ciò ha avuto effetti abbastanza positivi sul loro processo decisionale in merito all'affidabilità del prodotto, all'immagine del prodotto e al proprio comportamento d'acquisto. Gli aspetti più frequentemente toccati dagli informatori sono stati la sicurezza per la salute umana. Tutti gli atteggiamenti nei confronti dei loghi, delle etichette e delle pubblicità di certificazione OSP valutati in questo studio sono diventati più positivi nella direzione dai non acquirenti agli acquirenti occasionali e agli acquirenti abituali (tutti P <0,05). La richiesta più significativa degli intervistati nei confronti delle aziende OSP e del governo è stata rispettivamente di indicare chiaramente gli ingredienti pericolosi sulle confezioni OSP (42,0%) e di rafforzare le sanzioni per la pubblicità ingannevole (37,8%).

I risultati di questo studio indicano chiaramente l’importanza dell’utilizzo di loghi, etichette e pubblicità di certificazione nel mercato OSP. Questi risultati possono essere utilizzati dalle aziende OSP per migliorare l'efficacia delle loro strategie di marketing o dai decisori politici e dagli enti di certificazione per gestire adeguatamente gli informatori nel mercato OSP.

Rapporti di peer review

Gli assorbenti usa e getta sono considerati una necessità per le donne. Le mestruazioni mensili durano circa 40 anni nella vita di una donna media e la maggior parte delle donne utilizza regolarmente assorbenti usa e getta durante questo periodo. Si stima che una donna utilizzi circa 11.400 assorbenti nel corso della sua vita[1]. Poiché la mucosa vaginale di una donna è a diretto contatto con gli assorbenti, il loro effetto sulla salute delle donne è una preoccupazione costante. Questa preoccupazione è cresciuta rapidamente negli ultimi dieci anni a seguito dell'attenzione dei media sui potenziali rischi delle sostanze chimiche utilizzate negli assorbenti usa e getta per la salute delle donne [2, 3].

Con la crescita della consapevolezza sui problemi sanitari, vengono compiuti sforzi per garantire la sicurezza degli assorbenti usa e getta per la salute delle donne. In Corea del Sud, il Pharmaceutical Affairs Act of Korea, che disciplina i farmaci e i quasi-farmaci, è stato modificato per richiedere che tutti gli ingredienti utilizzati in tutti questi prodotti siano indicati sull'etichetta della confezione [4]. Anche New York e la California hanno adottato una legislazione simile rispettivamente nel Menstrual Product Right to Know Act del 2019 e nel Menstrual Products Right to Know Act del 2020, per richiedere che tutti gli ingredienti utilizzati negli assorbenti siano etichettati [5, 6]. Sono aumentati anche l'interesse e la domanda delle donne per gli assorbenti usa e getta biologici (OSP). Gli analisti prevedono che dal 2020 al 2024 il mercato globale degli OSP crescerà ad un tasso del 7% annuo per cinque anni [7]. Questi cambiamenti hanno portato ad un aumento del numero di prodotti OSP con loghi di certificazione e pubblicità che evidenziano che sono realizzati con metodi biologici.

Nonostante il crescente utilizzo di loghi di certificazione, etichette dettagliate sulle confezioni dei prodotti e pubblicità per gli OSP in tutto il mondo in risposta alle preoccupazioni sugli assorbenti usa e getta convenzionali, pochi studi si sono concentrati sull’atteggiamento delle donne verso questa caratteristica e il suo impatto. Sebbene numerosi studi abbiano valutato le percezioni e gli atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei loghi o delle etichette degli alimenti biologici [8,9,10,11,12], è difficile applicare direttamente questi risultati agli OSP perché gli alimenti e gli OSP hanno proprietà diverse. In questo studio, abbiamo ipotizzato che l'atteggiamento dei consumatori nei confronti degli informatori, come i loghi di certificazione OSP, le etichette sulle confezioni dei prodotti e le pubblicità, potrebbero influenzare il loro comportamento d'acquisto. Pertanto, attraverso un sondaggio online, abbiamo valutato l'atteggiamento delle donne nei confronti degli informatori e le ragioni principali, e abbiamo indagato se fossero legati alla decisione di acquisto o alla frequenza di consumo.